'Google' declarado culpable de abusar de su posición dominante en el mercado de la publicidad online

'Google' fue declarado culpable el jueves 17 de abril de abusar de su posición dominante en el mercado de la publicidad en línea, una segunda derrota amarga para el gigante tecnológico estadounidense, que ya había sido declarado culpable de prácticas anticompetitivas en las búsquedas en línea .

Un juez federal de Estados Unidos concluyó que 'Google' ha establecido un monopolio sobre la publicidad digital, causando "daño significativo" a sus clientes e impidiendo a sus rivales competir.
Las autoridades de competencia estadounidenses acusaron a la empresa de imponer precios artificialmente altos y una distribución injusta de ingresos en sitios web a través de su control de herramientas de gestión de publicidad y la venta de espacio publicitario (como banners).

Según el magistrado, las adquisiciones de empresas de tecnología publicitaria como 'DoubleClick' no fueron ilegales, pero el modo en que 'Google' las utilizó posteriormente constituye una violación del derecho de la competencia.

'Google' ha anunciado su intención de apelar y el caso podría llegar hasta la Corte Suprema.

«El tribunal consideró que nuestras herramientas y adquisiciones, como DoubleClick, no perjudican la competencia», declaró la vicepresidenta de 'Google', Lee-Anne Mulholland, en un comunicado enviado a la 'AFP'. «Ganamos la mitad de este caso y apelaremos la otra mitad».
«La magnitud de las consecuencias dependerá de los recursos legales utilizados, y el plazo de implementación probablemente se extenderá a años si Google pierde sus primeras apelaciones», dijo a la 'AFP' Evelyn Mitchell-Wolf, analista principal de 'Emarketer'. «Pero el panorama general es clarísimo: la marea antimonopolio se ha vuelto contra Google y otros gigantes de la publicidad digital».

El grupo californiano ya fue declarado culpable en agosto de 2024 de abuso de posición dominante en otro caso, el de las búsquedas en Internet.
El gobierno de Joe Biden presentó una demanda contra la empresa en enero de 2023 por herramientas de publicidad digital. El juicio tuvo lugar el pasado mes de septiembre.

«Los demandantes han demostrado que Google participó conscientemente en una serie de acciones anticompetitivas para lograr y mantener el poder monopólico en los mercados de servidores de publicidad e intercambio de publicidad en Internet», concluyó la jueza federal Leonie Brinkem.
En una decisión de 115 páginas, explica cómo la compañía vinculó herramientas tecnológicas y venta de espacios publicitarios en sus contratos, impidiendo que surgiera cualquier rival.

«Todos, desde los principales medios de comunicación hasta los pequeños blogueros independientes, han sufrido daños financieros debido a la conducta de Google», dijo la fiscal general de Nueva York, Letitia James, en un comunicado el jueves, calificando la medida de "gran victoria". Los métodos de 'Google' «hacen que sea más difícil ofrecer contenido en línea gratuito y de alta calidad para todos», insistió.

Durante el juicio, la defensa criticó lo que llamó una versión obsoleta de internet, ignorando el contexto actual, donde los anuncios también se colocan en resultados de búsqueda, aplicaciones móviles y redes sociales.

El juez dio siete días a las partes para que presenten un cronograma de continuación del procedimiento, a fin de determinar los "remedios" a esta situación. Luego pronunciará la sentencia. Pero el resultado del caso podría ser determinado en última instancia por la nueva administración.
El presidente Donald Trump, de hecho, había insinuado en octubre que no estaba a favor de desmantelar 'Google', lo que penalizaría a Estados Unidos en el escenario internacional.

Tras años de investigaciones y denuncias contra las empresas tecnológicas y sus monopolios, 'Google' es la primera empresa que enfrenta posibles consecuencias.
En el caso de búsqueda en línea, en el que Google fue declarado culpable el año pasado, los fiscales exigen que la empresa se deshaga de su navegador 'Chrome'. También quiere prohibirle hacer acuerdos con fabricantes de teléfonos inteligentes para instalar su motor de búsqueda como predeterminado en sus dispositivos.

El juicio contra 'Meta' (Facebook, Instagram) también se abrió el lunes en Washington. El gigante de las redes sociales está acusado de adquirir 'Instagram' y 'WhatsApp' hace más de una década para sofocar cualquier competencia potencial a sus servicios.